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近日,在第十六届虎啸(hǔxiào)奖颁奖典礼上,东鹏(dōngpéng)饮料凭借创新营销(yíngxiāo)战略斩获多项大奖:“东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋 2025新春营销”项目获得(huòdé)游戏营销类铜奖,“为国争光 东鹏能量”项目获得体育营销类优秀奖,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟(liánméng)传奇杯”项目获得游戏营销类优秀奖,并揽获饮料酒水类相关荣誉。这些奖项不仅展现了东鹏饮料在数字营销领域的卓越表现,也印证了其品牌实力的持续提升。作为数字营销领域最具权威的奖项之一(zhīyī),虎啸奖对(jiǎngduì)东鹏饮料的肯定(kěndìng)具有重要意义。

东鹏饮料获(huò)游戏营销类铜奖

游戏营销新玩法,新春掀起欢乐(huānlè)潮

在游戏营销领域,东鹏饮料凭借“东鹏特饮×腾讯大掼蛋 2025新春营销”案例荣获(rónghuò)游戏营销类铜奖。大掼蛋作为一款广受欢迎(shòuhuānyíng)的休闲游戏(xiūxiányóuxì),有着深厚的群众(qúnzhòng)基础。东鹏特饮敏锐地抓住这一契机,在新春佳节这个特殊节点,将品牌与游戏深度融合。

东鹏(dōngpéng)特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛

新春期间,东鹏特饮通过与(yǔ)腾讯大掼蛋的合作,开展了一系列线上(xiànshàng)线下活动。线上,借助游戏(yóuxì)内的广告植入、专属活动和奖励道具等形式,吸引大量游戏玩家的关注,让东鹏特饮的品牌(pǐnpái)形象频繁出现(chūxiàn)在玩家视野中;线下,举办与大掼蛋相关的比赛和推广活动,比如跨界航班合作、电竞场馆推广、商超花市主题(zhǔtí)展等,进一步扩大活动影响力。创新的营销(yíngxiāo)方式,不仅让消费者(xiāofèizhě)在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴,还巧妙地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者,实现了品牌与消费者之间的深度互动,为品牌在年轻(niánqīng)消费群体中赢得了更高的知名度和好感度。

体育营销展实力,传递(chuándì)能量与梦想

体育(tǐyù)营销一直(yìzhí)是东鹏饮料品牌传播的(de)重要阵地,“为国争光 东鹏能量”案例荣获体育营销类优秀奖。东鹏饮料长期以来积极投身体育事业,无论是国际大型体育赛事,还是(háishì)国内的各类体育活动,都能看到东鹏饮料的身影。

东鹏饮料获(huò)体育营销类优秀奖

以杭州亚运会等赛事(sàishì)为例,东鹏(dōngpéng)饮料作为(zuòwéi)官方指定功能饮料,围绕“为国争光 东鹏能量”的品牌主张,开展了全方位(quánfāngwèi)的营销(yíngxiāo)(yíngxiāo)活动。通过(tōngguò)与赛事的紧密结合,东鹏饮料不仅为运动员们提供了能量支持,更借助赛事的影响力,将品牌的正能量传递给每一位观众。在比赛现场,东鹏饮料的标识(biāozhì)醒目亮眼,为运动员加油助威;在线上,通过社交媒体、短视频等渠道,东鹏饮料分享运动员的拼搏故事,激发大众的爱国热情和对体育精神的向往(xiàngwǎng)。将品牌与体育精神深度绑定的营销方式,让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力的品牌形象,也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。

东鹏饮料(yǐnliào)×杭州亚运会

电竞营销新突破,圈粉(quānfěn)年轻消费群

在游戏营销类优秀奖中,“东鹏特饮:能量风暴席卷虎牙英雄联盟(liánméng)传奇(chuánqí)杯”案例展现了东鹏饮料在电(diàn)(diàn)竞领域的深入布局。英雄联盟作为全球最具影响力的电竞游戏之一,拥有庞大的粉丝群体,尤其是年轻一代消费者。

东鹏饮料(yǐnliào)获体育营销类优秀奖

东鹏特饮作为虎牙英雄联盟传奇杯 S2 首席合作伙伴,以“东鹏Buff 官”身份构建了全方位的(de)电竞营销(yíngxiāo)生态:在(zài)赛事现场(xiànchǎng)通过 LED 大屏广告、战队能量补给站高频曝光品牌,并定制(dìngzhì)机场/高铁应援专车为粉丝提供接驳服务(fúwù);巧妙结合游戏机制,在英雄联盟“击杀小龙得 buff”环节自然(zìrán)植入产品能量补给功能,强化“东鹏 = 能量 buff”的用户心智;同时推出趣味周边“老头杯”并借助 Uzi“东鹏特饮是好人(hǎorén)”等直播间梗引发二次传播,联动 120 + 网鱼网(yúwǎng)咖举办线下水友赛及主题门店打卡活动(huódòng),实现从(cóng)赛事场景渗透到情感共鸣的营销闭环。将品牌与电竞精神深度绑定的营销方式,让东鹏饮料在消费者心中树立了积极向上、充满活力(chōngmǎnhuólì)的品牌形象,也让“东鹏能量”成为激励人们追求梦想、奋勇向前的动力源泉。

品类实力(shílì)获认可,铸就行业标杆

在(zài)饮料酒水类奖项中,东鹏特饮也榜上有名。这一(zhèyī)荣誉是对东鹏特饮在饮料行业综合实力的高度肯定。东鹏特饮作为东鹏饮料旗下的核心产品,多年来凭借独特的配方、卓越的品质和(hé)精准的市场定位,在功能饮料市场占据(zhànjù)重要地位。

东鹏特饮揽获虎啸榜饮料(yǐnliào)酒水类荣誉

从产品研发到生产工艺,从品牌推广到市场运营(yùnyíng),东鹏特饮(tèyǐn)(tèyǐn)不断(bùduàn)创新(chuàngxīn)和(hé)优化。其独特的(de)提神醒脑功效,满足了消费者在工作、学习、运动等多种场景下的能量需求;而持续不断的品牌营销活动(huódòng),更是让东鹏特饮的品牌形象深入人心。在《北上》中,东鹏特饮自然植入主人公熬夜创业等场景,以 “为奋斗者续航” 的理念借剧集传播,深化(shēnhuà)品牌在年轻群体中的情感共鸣。尼尔森 IQ 显示(xiǎnshì),2024 年东鹏特饮在国内能量饮料市场销量占比达 47.9%,连续四年稳居销量榜首,且 2025 年第一季度核心(héxīn)产品营收同比增长 39.23%至 39 亿元,印证了其“累了困了”品牌心智的持续强化。一系列亮眼成绩的背后,是东鹏特饮对消费需求的精准把握和持续创新的品牌基因。

东鹏特饮(tèyǐn)植入《北上》剧照

此次东鹏饮料所获的(de)荣誉,是其在(zài)(zài)品牌营销道路上不断(bùduàn)探索、创新和突破的成果。这些奖项不仅代表着(zhe)品牌策略与营销的成功,更预示着东鹏饮料未来在品牌建设和营销创新方面有着无限的可能。在未来的发展中,东鹏饮料将继续秉持创新精神(jīngshén),不断探索品牌营销的新路径,为消费者带来更多优质的产品和精彩的品牌体验,向着成为更具国际影响力的饮料品牌不断迈进。